将传统文化融入品牌内涵，健力宝华丽转身再出发

　　当今，国潮深受年轻人的追捧，众多国民品牌打破固有印象，借国潮这一“东风”进行转型升级，健力宝就是其中的典型代表。如今饮料市场的消费主体大多是90后、00后，他们中的有些人没有机会亲身感受健力宝的辉煌，但是他们却实实在在感受到了健力宝的产品与文化，这是因为健力宝始终坚持品牌年轻化，注重与年轻人的沟通，用健力宝饮料产品展示传统文化与企业文化。

　　近年来，健力宝始终坚持中国民族发展之道，之前推出的健力宝文化罐更是将这一点体现的淋漓尽致，健力宝将国潮之魂绘入罐身，罐身上的“锦鲤护体”、“招财熊猫”、“中国制造”等插画都有浓浓的艺术色彩。转发锦鲤、日常想暴富...都是当代年轻人的生活现状，健力宝将其绘入瓶身更能引起年轻人的共鸣，重新定义健力宝品牌内涵。

　　健力宝还以中国文化元素为灵感，于2020年春节，和故宫联手合作推出“祥龙纳吉罐”，并与故宫开展为期3年的“故宫中国节”项目合作，每逢春节、端午、七夕和中秋四个传统节日都将推出相应文创产品。今年情人节，健力宝与故宫再度携手推出限量款“龙凤呈祥瓶”，借助龙凤呈祥的典故，取其比翼双飞，怡和百年的美好寓意，“祥”字蕴含“合”、“喜”、“福”、“善”、“瑞”五层吉庆象征，表达了年轻人对于美好感情的向往。

　　健力宝特色文化罐的推出、与故宫博物院的合作，正是把文化传承与产品创新互相融合，体现民族企业传承优秀文化的使命担当，也展示出健力宝作为中国民族运动饮料奠基者的品牌实力与行业价值。构建真正属于品牌自身的年轻化内核价值观，与消费者一起沟通与构建更适合自己的生活方式，让品牌不管在什么样的时代语境下都能保持年轻状态，是经典国货焕发活力的核心，也是健力宝积极践行的社会责任。

　　未来，健力宝将推出更多产品弘扬中国优秀传统文化与精神，成就极具中国特色、国人畅饮的中国健力宝!